Показать все（https://fcb.by/articles/）
Кейсы（https://fcb.by/articles/cases/）
/ Как мы превратили вкус препарата Триалгин в «Оранжевое настроение»
Как мы превратили вкус препарата Триалгин в «Оранжевое настроение»
Категория кейса
Повышение знания о бренде в сезон сезонных заболеваний
Клиент
Фармлэнд
Месяц / год
Осень 2025
Осенью и зимой категория противопростудных препаратов становится особенно шумной. Большинство брендов говорят об одном: симптомы, скорость, эффективность.
На этом фоне коммуникация быстро становится похожей. Нам нужно было сделать Триалгин заметным без изменения продукта и без выхода за рамки фарм-коммуникации.
ЗАДАЧА
Найти для Триалгина заметную коммуникационную идею, которая выделит бренд в сезон простуд и сохранит корректность для фарм-категории.
ИНСАЙТ
Когда человек болеет, ему важно не только лечение. Ему важны тепло, забота и поддержка.
Поэтому коммуникация противопростудного бренда может работать не только через рациональное обещание, но и через эмоциональное состояние.
ИДЕЯ
Креативная идея: «Оранжевое настроение Триалгин».
Мы превратили апельсиновый вкус Триалгина в символ заботы в сезон простуд. Апельсин стал не просто продуктовой особенностью, а единым образом всей кампании.
Единая визуальная платформа связала продукт, апельсиновый вкус и территорию заботы.
РЕШЕНИЕ
Главным героем кампании стал брендированный оранжевый фургон. Он превращал рекламную идею в реальный контакт: приезжал в города, дарил апельсины, мерч и положительные эмоции.
Так бренд вышел за пределы привычной фарм-рекламы и начал взаимодействовать с людьми напрямую.
Кампания объединила массовый охват и живой контакт:
• ATL отвечал за знание.
• BTL превращал идею в живой опыт.
• Digital обеспечивал охват и вовлекал аудиторию в историю кампании.