Показать все（https://fcb.by/articles/）

Кейсы（https://fcb.by/articles/cases/）

/ «Копеечка» превратила покупку рядом с домом в шанс выиграть дом

«Копеечка» превратила покупку рядом с домом в шанс выиграть дом

Категория кейса

Запуск рекламной игры

Клиент

Сеть магазинов «Копеечка»

Месяц / год

с 25 марта по 26 апреля 2026 года

ЗАДАЧА

Перед «Копеечкой» стояла задача поддержать весеннюю промоактивность, привлечь внимание к рекламной игре по всей Беларуси и привести как можно больше покупателей к участию: переходу на сайт, регистрации кодов и вовлечению в механику.

КОНТЕКСТ

Весной покупательская активность в ритейле традиционно растет. В этот же период усиливается конкуренция: торговые сети запускают акции, скидки и специальные предложения, борясь за внимание покупателя. Такие механики работают быстро, но их легко повторить, а постоянные скидки напрямую влияют на маржинальность.

Поэтому «Копеечка» выбрала другой путь: не сводить промо к очередной скидке, а предложить покупателю понятную, заметную и эмоционально сильную рекламную игру.

«Копеечка»: белорусская сеть магазинов формата «у дома», более 900 объектов по всей республике. Основная идея бренда отражается в слогане «Выгодные покупки рядом!».

ИНСАЙТ

В период высокой промоактивности внимание покупателя выигрывает не самая громкая скидка, а простая возможность получить действительно ценный приз за привычную покупку рядом с домом.

ИДЕЯ

Превратить обычную весеннюю покупку в шанс выиграть загородный дом, а участие в этом шансе сделать максимально простым.

Главный приз, загородный дом, предложила «Копеечка». Он органично лег в сезонную территорию кампании: весна, дачная жизнь, выезды за город и мечта о собственном пространстве. Задачей агентства было превратить этот приз в понятный коммуникационный ход и выстроить медиастратегию, которая вела покупателя от знания об игре до регистрации кода.

РЕШЕНИЕ

Кампания строилась вокруг рекламной игры «Весна за городом» с простой механикой участия в четыре шага: купить товары-партнеры на сумму от 2 рублей в одном чеке, получить уникальный код в чеке, зарегистрировать его на сайте game.kopeechka.by и участвовать в розыгрыше призов.

Ключевой задачей было не только рассказать об игре, но и довести человека до регистрации кода. Поэтому кампания объединила массовый охват, digital-performance, PR, KOL и поддержку в собственных каналах бренда.

РЕАЛИЗАЦИЯ ПО КАНАЛАМ

ТВ. Размещение на пяти национальных телеканалах в течение всего периода игры обеспечило основной охват и позволило быстро рассказать о кампании на всю страну.

Радио. Республиканские радиостанции давали широкий охват, а региональные поддерживали кампанию в ключевых городах, усиливая частоту контактов в течение дня.