Показать все（https://fcb.by/articles/）

Кейсы（https://fcb.by/articles/cases/）

/ Как HONOR X9d стал «легендой выносливости»

Как HONOR X9d стал «легендой выносливости»

Категория кейса

Вывод нового продукта на рынок

Клиент

HONOR

Месяц / год

09.10.2025 - 15.12.2025

Digital-кампания, в которой каждое преимущество смартфона стало отдельным доказательством.

ЗАДАЧА

HONOR выводил на белорусский рынок новый смартфон HONOR X9d. Нам нужно было быстро сформировать знание о модели, показать ключевые преимущества продукта и привести заинтересованную аудиторию в магазины-партнёры бренда.

Коммуникация должна была обеспечить широкий охват, удержать оптимальную частоту контакта и поддержать продажи сразу у нескольких партнёров: 5 элемент, На связи, Электросила, МТС и A1.

КОНТЕКСТ

Категория смартфонов перегружена рекламными сообщениями. Пользователь постоянно видит коммуникацию Apple, Samsung, Xiaomi, Huawei и других брендов, поэтому новый продукт должен быстро стать заметным и понятным.

Для HONOR X9d было важно не просто заявить о выходе новой модели, а объяснить, чем она отличается: выносливостью, защитой корпуса, ёмкой батареей, устойчивостью к влаге, пыли, температурам и падениям.

Один рекламный ролик не мог решить эту задачу. Пользователю нужно было несколько контактов, чтобы заметить новинку, разобраться в её преимуществах и перейти к покупке.

ИНСАЙТ

Покупатель редко выбирает смартфон после одного рекламного контакта, особенно если бренд говорит не только об имидже, а о конкретных характеристиках продукта.

Чтобы преимущества смартфона сработали, их недостаточно просто перечислить. Их нужно показать как понятные доказательства в ситуациях, которые пользователь легко считывает.

ИДЕЯ

Превратить каждую характеристику HONOR X9d в отдельное доказательство его выносливости.

Мы построили коммуникацию как последовательную историю знакомства с новым смартфоном. Каждый ролик раскрывал одну сильную сторону модели, а вместе они складывались в единый образ: HONOR X9d не просто новый смартфон, а «легенда выносливости».

РЕШЕНИЕ

Кампанию разделили на два этапа.

На первом этапе мы создавали интерес к новинке ещё до старта продаж, используя продуктовые креативы с подарком на предзаказ. Охватные форматы знакомили аудиторию с HONOR X9d, а трафиковые объявления вели заинтересованных пользователей к партнёрам для предзаказа.

На втором этапе мы усиливали знание продукта и вели аудиторию к покупке. В центре кампании была серия локально снятых видеороликов: каждый ролик демонстрировал отдельное преимущество смартфона через простую и запоминающуюся ситуацию*.

Так коммуникация работала не как один рекламный контакт, а как воронка:

Знание → Интерес → Желание → Покупка

РЕАЛИЗАЦИЯ ПО КАНАЛАМ

YouTube и TikTok

YouTube и TikTok обеспечивали массовый охват и показывали продукт в динамике. Видеоролики запускались постепенно: аудитория последовательно знакомилась с разными преимуществами HONOR X9d.

Серия роликов раскрывала ключевые характеристики смартфона: