Skip to content
一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会｜JIAA
JIAAについて（https://www.jiaa.org/jiaa/） 概要（https://www.jiaa.org/jiaa/gaiyo/）
役員一覧（https://www.jiaa.org/jiaa/yakuin/）
会員一覧（https://www.jiaa.org/jiaa/kaiin/）
活動方針（https://www.jiaa.org/jiaa/hosin/）
定款（https://www.jiaa.org/jiaa/teikan/）
行動憲章（https://www.jiaa.org/jiaa/kodokensho/）
広告倫理綱領（https://www.jiaa.org/jiaa/rinrikoryo/）
電子公告（https://www.jiaa.org/jiaa/disclosure/）
アクセス（https://www.jiaa.org/jiaa/access/）
About JIAA / How to join us (English)（https://www.jiaa.org/jiaa/en/）
活動内容（https://www.jiaa.org/katudo/） ガイドライン／ステートメント（https://www.jiaa.org/katudo/gdl/）
報告書／資料（https://www.jiaa.org/katudo/siryo/）
刊行物（https://www.jiaa.org/katudo/kankobutu/）
施策／提言（https://www.jiaa.org/katudo/sisaku/）
イベント・セミナー（https://www.jiaa.org/katudo/event/）
用語集（https://www.jiaa.org/katudo/yogo/）
認定プログラム（https://www.jiaa.org/nintei/） インフォメーションアイコン（https://www.jiaa.org/nintei/i-icon/）
JICDAQ (デジタル広告品質認証機構)（https://jicdaq.or.jp/）
入会案内（https://www.jiaa.org/jiaa/nyukai/）
ニュース（https://www.jiaa.org/news/） プレスリリース（https://www.jiaa.org/news/release/）
会員ログイン（https://www.jiaa.org/m/）
JIAAについて（https://www.jiaa.org/jiaa/） 概要（https://www.jiaa.org/jiaa/gaiyo/）
役員一覧（https://www.jiaa.org/jiaa/yakuin/）
会員一覧（https://www.jiaa.org/jiaa/kaiin/）
活動方針（https://www.jiaa.org/jiaa/hosin/）
定款（https://www.jiaa.org/jiaa/teikan/）
行動憲章（https://www.jiaa.org/jiaa/kodokensho/）
広告倫理綱領（https://www.jiaa.org/jiaa/rinrikoryo/）
電子公告（https://www.jiaa.org/jiaa/disclosure/）
アクセス（https://www.jiaa.org/jiaa/access/）
About JIAA / How to join us (English)（https://www.jiaa.org/jiaa/en/）
活動内容（https://www.jiaa.org/katudo/） ガイドライン／ステートメント（https://www.jiaa.org/katudo/gdl/）
報告書／資料（https://www.jiaa.org/katudo/siryo/）
刊行物（https://www.jiaa.org/katudo/kankobutu/）
施策／提言（https://www.jiaa.org/katudo/sisaku/）
イベント・セミナー（https://www.jiaa.org/katudo/event/）
用語集（https://www.jiaa.org/katudo/yogo/）
認定プログラム（https://www.jiaa.org/nintei/） インフォメーションアイコン（https://www.jiaa.org/nintei/i-icon/）
JICDAQ (デジタル広告品質認証機構)（https://jicdaq.or.jp/）
入会案内（https://www.jiaa.org/jiaa/nyukai/）
ニュース（https://www.jiaa.org/news/） プレスリリース（https://www.jiaa.org/news/release/）
会員ログイン（https://www.jiaa.org/m/）
2025年 インターネット広告市場動向のトピックを発表
You are here:
ホーム（https://www.jiaa.org/） > ニュース（https://www.jiaa.org/news/） > プレスリリース（https://www.jiaa.org/news/release/） > 2025年 インターネット広告市場動向のトピックを発表
2026.04.16
new（https://www.jiaa.org/tag/new/） topic（https://www.jiaa.org/tag/topic/） 啓発共有委員会（https://www.jiaa.org/tag/%e5%95%93%e7%99%ba%e5%85%b1%e6%9c%89%e5%a7%94%e5%93%a1%e4%bc%9a/） 市場動向（https://www.jiaa.org/tag/%e5%b8%82%e5%a0%b4%e5%8b%95%e5%90%91/） 市場動向トピック（https://www.jiaa.org/tag/%e5%b8%82%e5%a0%b4%e5%8b%95%e5%90%91%e3%83%88%e3%83%94%e3%83%83%e3%82%af/）
JIAA、2025年 インターネット広告市場動向のトピックを発表
一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会（所在地：東京都中央区、理事長：綿引義昌、以下「JIAA」）は、2025年1月～2026年1月までのインターネット広告市場の実態や現状、変化、課題等をヒアリング調査により取りまとめ、そのトピックを発表しました。
〈2025年 インターネット広告市場動向トピック〉
～AIを軸に変革が始まったインターネット広告～
AI起点で動いた2025年の社会とインターネット広告の変化
2025年は、社会・経済がAIをキーワードに動いた1年だった。対話型生成AIが日常生活に浸透し、企業においても、AI活用を前提に人の仕事の定義や働き方に構造的な変容が起こっている。このような状況のもと、インターネット広告でも新たな変化が始まっている。
インターネット広告費4兆円超え、3年ぶりの二桁成長
電通の「2025年日本の広告費」によれば、インターネット広告費は4兆459億円、前年比110.8％となり、3年ぶりの二桁成長となった。広告種別では、動画広告、ソーシャル広告が高成長を続けている。会員社からは、社会のデジタル化を追い風に自律成長が続いているという市場観が示される一方で、インターネット広告が広告ビジネスの主戦場となり、メディアや広告会社間の競争は激化しているとの見方も示された。
ID経済圏の拡大とリテールメディアの台頭
企業が汎用的なAIモデルの導入を進める中、顧客IDに紐づいた固有のデータセットは、企業の競争優位性を左右する戦略資産としての性格を強めている。日本で相次ぐ大手企業のM＆AもID基盤の拡大を目指すものが多い。多くの会員社が、流通や金融など、企業のID経済圏で展開されるリテールメディア、コマースメディアが今後の成長分野と見ている。
AIがもたらす「非連続的な変化」の予兆
AIによる変化として、主要検索プラットフォームにおける生成AIによる回答機能の実装や広告運用の自動化の進展、