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一般社団法人 日本インタラクティブ広告協会｜JIAA
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「2026年インターネット広告に関するユーザー意識調査（定量）」の結果公表 － 生成AI広告は「条件が整えば活用してよい」が5割超、詐欺広告は約7割が認知 －
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2026.08.06
new（https://www.jiaa.org/tag/new/） topic（https://www.jiaa.org/tag/topic/） アドエクスペリエンス（https://www.jiaa.org/tag/%e3%82%a2%e3%83%89%e3%82%a8%e3%82%af%e3%82%b9%e3%83%9a%e3%83%aa%e3%82%a8%e3%83%b3%e3%82%b9/） ユーザーコミュニケーション委員会（https://www.jiaa.org/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc%e3%82%b3%e3%83%9f%e3%83%a5%e3%83%8b%e3%82%b1%e3%83%bc%e3%82%b7%e3%83%a7%e3%83%b3%e5%a7%94%e5%93%a1%e4%bc%9a/） ユーザー意識調査（https://www.jiaa.org/tag/%e3%83%a6%e3%83%bc%e3%82%b6%e3%83%bc%e6%84%8f%e8%ad%98%e8%aa%bf%e6%9f%bb/）
印刷用PDF（PDFファイル・1.4 MB）（https://www.jiaa.org/wp-content/uploads/2026/08/20260806_user_chosa_report_2026_01.pdf）
調査結果詳細（PDFファイル・1.7 MB）（https://www.jiaa.org/wp-content/uploads/2026/08/20260806_user_chosa_report_2026_02.pdf）
生成AI広告は「条件が整えば活用してよい」が52.0%。AI活用の明示や権利処理など、透明性への配慮が受容の前提になる。
詐欺広告は各タイプとも70%の認知があり、過去1年以内の接触経験は10～20％台。一方、通報経験は4.9%にとどまる。
インターネット広告を「信頼できる」は18.3%で低下傾向が続く。掲載メディアと広告自体の評価が相互に影響する。
一般社団法人日本インタラクティブ広告協会（所在地：東京都中央区、理事長：小島伸夫、以下「JIAA」）は、2026年2月に実施した「2026年インターネット広告に関するユーザー意識調査（定量）」（以下「本調査」）の結果を公表しました。
JIAAでは2019年から「インターネット広告に関するユーザー意識調査」を継続して実施しており、業界団体としての取り組みがユーザーの理解や体験の向上に資するよう、調査結果に基づき活動を行っています。
本調査では、急速に広がりを見せている生成AI広告に対するユーザーの受け止めや、社会問題となっている詐欺広告の認知・接触・通報の実態を確認し、引き続き、インターネット広告への信頼度の把握を行いました。調査結果からは、生成AI広告の受容には透明性や適切な権利処理が重視されること、詐欺広告は具体的な通報手段が十分に浸透していないこと、インターネット広告への信頼は低下傾向が続いていることが確認されました。
生成AIを活用した広告：「条件が整えば活用してよい」が5割超
生成AIを活用した広告については、「条件が整えば活用してよい」と回答した人が52.0%でした。一方、「積極的に活用すべき」は4.3%にとどまり、一定の受容が見られるものの、無条件に肯定されているわけではないことが分かります。＜図表１＞
現在の生成AI広告に対する印象は、「本物らしさがない／不自然」「情報の正確性が心配／信頼できない」「著作権が不安」などのネガティブなイメージが57.6%と、ポジティブなイメージを上回りました。＜図表2＞
受け入れやすくする条件としては、「生成AIを活用していることが明記される」が37.6%で最も高く、次いで「法律やガイドラインで規制されている」が30.4%、「実在人物やキャラクターの使用が適切に許諾されていることが明記されている」が26.8%でした。
生成AI広告の受容には、AI活用の明示や権利処理を含む透明性への配慮が重要と考えられます。
詐欺広告：約7割が認知。