Войти
EN（http://association.by/en-version）
RU（http://association.by）
en（http://association.by/en-version）
ru（http://association.by）
ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
Войти（http://blogs.association.by/members/login） Зарегистрироваться（https://blogs.association.by/registration）
Брендинг и разработка сайта FAMIGLIA. Разработано Студией limb
Famiglia – бренд уличных кухонь и мебели, созданный на стыке итальянской элегантности и скандинавской функциональности. Компания выходила на рынок с амбицией выделиться не только качеством и функциональностью продукта, но и эмоциональной составляющей бренда. Важно было уйти от утилитарного восприятия мебели как набора предметов и сформировать образ lifestyle-бренда, связанного с отдыхом, наслаждением моментом и эстетикой жизни на свежем воздухе.
Цель проекта Сформировать целостный бренд с чётким характером и понятным позиционированием, который будет вызывать эмоциональный отклик и ассоциироваться с комфортным, современным и впечатляющим загородным образом жизни.
Задача проекта Перед командой limb（http://limb.by） стояла задача разработать платформу бренда, определить его характер и ценности, создать логотип и фирменный стиль, а также подготовить печатные носители и визуальную систему для дальнейшего масштабирования бренда. Вторым этапом – разработать сайт, который представит философию бренда, покажет продукцию и станет инструментом для привлечения дизайнеров интерьера и архитекторов к сотрудничеству.
Этапы проекта: Брифинг и аналитика На старте проекта мы изучили рынок уличной мебели, конкурентную среду и потребительские сценарии использования продукта. Аналитика позволила определить, что ключевая точка роста бренда лежит в эмоциональной плоскости – в ощущениях, опыте и образе жизни, а не только в характеристиках мебели.
Разработка платформы бренда На основе аналитики была сформирована бренд-платформа FAMIGLIA. В её основе – характер «гедониста», ценящего комфорт, впечатления и свободу самовыражения. Были зафиксированы суть бренда, ценности, атрибуты, эмоциональные и рациональные преимущества, голос бренда и ключевые коммуникационные ориентиры, которые стали ДНК всей дальнейшей работы с брендом.
Нейминг На этапе нейминга мы искали название, которое сможет передать ключевую идею бренда – объединение комфорта, эстетики и совместного времяпрепровождения на открытом воздухе. Важно было уйти от технических и утилитарных названий, характерных для категории уличной мебели, и создать имя с ярким эмоциональным звучанием.
Название FAMIGLIA апеллирует к ассоциациям с семьёй, близостью, тёплым общением и совместными впечатлениями. Оно легко воспринимается, запоминается и задаёт правильный тон бренду – уютный, открытый и ориентированный на человека. Нейминг стал смысловой основой всей коммуникации и задал направление для формирования характера бренда и его визуальной идентичности.