Войти
EN（http://association.by/en-version）
RU（http://association.by）
en（http://association.by/en-version）
ru（http://association.by）
ВХОД
Для размещения информации в разделе БЛОГИ зарегистрируйтесь на сайте или войдите в личный кабинет
Войти（http://blogs.association.by/members/login） Зарегистрироваться（https://blogs.association.by/registration）
In-banner аналитика: больше, чем показы и клики. В материале NT Technology
Почти 14 тыс. событий внутри баннера при 1,8 тыс. кликов. Такой результат получили NT Technology（https://nt.technology/） в кампании ЭГГЕР, где пользователи могли переключать декоры и выбирать варианты напольного покрытия прямо в рекламе.
При более чем 123 тыс. показов Interaction Rate (IR) составил 11,2%, а CTR достиг 1,45%. Оценка только по кликам оставила бы за пределами отчёта значительную часть взаимодействий с креативом.
Пользователь может изучить продукт и сравнить варианты, продолжая просмотр страницы. Для бренда это уже контакт, даже если перехода на сайт пока не произошло. In-banner аналитика позволяет его зафиксировать и использовать полученные данные в кампании.
Что происходит между показом и кликом
In-banner аналитика NT Technology делает измеримыми действия пользователя внутри рекламного креатива. В воронке появляется дополнительный этап «контакт с брендом», который оценивается на основе зарегистрированных событий.
Их набор зависит от механики баннера. Можно фиксировать:
наведение курсора;
переключение слайдов и выбор вариантов продукта;
скролл и свайпы;
«стирание» защитного слоя в scratch-механиках;
ответы во встроенном опросе.
В кампании ЭГГЕР эти данные позволили оценить использование интерактивной механики. При этом количество событий не равно числу уникальных пользователей: один человек может совершить несколько действий. Поэтому IR и CTR рассматриваются вместе и показывают разные стороны реакции на рекламу.
Как устроено измерение
Сначала система проверяет видимость баннера. В используемой методологии не менее 50% его площади должно находиться в видимой области экрана более одной секунды. После выполнения этого условия начинается фиксация взаимодействий.
Каждое событие содержит параметры: тип действия, время, элемент баннера и другие данные. HTML5-креатив передаёт события в DSP. Платформа объединяет их с собственными данными о показах и видимости, проверяет и устраняет дубли.
В результате можно анализировать взаимодействия по креативам, отдельным элементам, площадкам и аудиториям.