ПИК（https://www.sostav.ru/blogs/280789）
Посты（https://www.sostav.ru/blogs/280789）
Подписчики（https://www.sostav.ru/blogs/280789/subscribers）
О блоге（https://www.sostav.ru/blogs/280789/info）
Как ПИК превратил трансформаторную подстанцию в арт-объект
2026-10-26 11:55:49 Время чтения 4 мин 2566
Можно ли превратить обычную трансформаторную подстанцию в заметный элемент городской среды и одновременно создать новую точку контакта жителей с брендом? В жилом проекте «Саларьево парк（https://www.pik.ru/sp?utm_source=sostav.ru&utm_medium=referral&utm_campaign=sp&utm_content=site）» в Новой Москве команда ПИК решила переосмыслить привычный инженерный объект. Так на крыше подстанции появился огромный рыжий кот, а техническое сооружение стало частью визуальной концепции проекта. Рассказываем, как возникла идея и почему вместо традиционного брендирования мы выбрали арт-объект.
От инженерного объекта к арт-объекту
В жилых проектах большое внимание уделяется архитектуре, благоустройству дворов и общественным пространствам. При этом инженерная инфраструктура, необходимая для функционирования зданий, обычно остается за пределами визуальной концепции. Такие сооружения стараются сделать менее заметными, хотя они ежедневно находятся в поле зрения жителей.
Мы решили изменить привычный подход и превратить трансформаторную подстанцию в самостоятельный арт-объект, обыграв ее функциональное назначение.
От источника энергии к символу домашнего тепла
При разработке концепции команда отталкивалась от функции трансформаторной подстанции. По сути, это большая «розетка» для целого квартала. Через нее электричество поступает в дома, обеспечивая работу освещения, бытовой техники и инженерных систем.
Энергия ассоциируется со светом и теплом, а один из самых узнаваемых символов домашнего уюта — кот. Так появилась идея разместить на крыше подстанции огромную скульптуру рыжего кота, который словно нашел теплое место и устроился отдохнуть.
Нижнюю часть сооружения оформили в теплом оранжевом градиенте фирменного цвета ПИК. В вечернее время композицию дополняет подсветка.
Почему арт-объект, а не рекламный носитель
Городская среда — это один из постоянных каналов взаимодействия девелопера с аудиторией. Визуальные решения, которые жители видят каждый день, влияют на восприятие бренда и формируют эмоциональную связь с ним.
Интересный арт-объект способен привлечь больше внимания и запомниться лучше, чем традиционная рекламная конструкция. Поэтому основной акцент сделали на художественном образе, а количество брендированных элементов свели к минимуму.